随着互联网的发展，传统的营销方式已经无法满足企业的需求，网络整合营销应运而生。网络整合营销是把各种网络营销方式整合起来，形成一个完整的营销体系，以达到更好的宣传效果和营销效果。本文将从网络整合营销的概念、发展历程、应用案例等方面，来探讨网络整合营销的发展和应用。

一、网络整合营销的概念

网络整合营销，顾名思义，是将各种网络营销方式整合在一起，包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、邮件营销等。网络整合营销可以提高营销效果，同时降低成本。通过将多种网络营销方式结合起来，可以形成一个完整的营销体系。

网络整合营销的核心思想是，通过结合多种网络营销方式，可以提高营销效果和降低成本。不同的网络营销方式有着不同的优势，结合起来可以弥补单一营销方式的不足，形成一个更为完善的销售体系。

二、网络整合营销的发展历程

网络整合营销的起源可以追溯到上世纪90年代的互联网时代。当时的互联网还处于初期发展阶段，只有少数人群具备了上网条件。在当时，企业主要通过网站和邮件营销来促进销售，但效果并不显著。

随着互联网的快速发展，出现了越来越多的新兴营销方式，如搜索引擎营销、社交媒体营销等。这些新兴营销方式各自具有不同的优势和劣势，企业如何进行选择和整合，以形成更完善的营销体系，成为了亟待解决的问题。同时，互联网的普及也将更多的用户带入网络营销的范畴，企业需要在激烈的市场竞争中保持竞争力，发掘新的营销方式。

从农历新春的红包风暴，到“双11”购物狂欢节的兴起，越来越多的企业开始借助各种网络平台来进行营销推广。2014年，支付宝推出了“集五福”活动，用户通过支付宝集齐五福可以获得红包奖励，该活动引爆了社交媒体营销的热情，参与用户超过一亿，活动期间交易额高达570亿元。

三、网络整合营销的应用案例

A. 腾讯的“互动广告”

腾讯的“互动广告”是一种广告新模式，该模式结合了社交媒体和搜索引擎两种网站的特点，实现了平面媒体与网络广告的融合，极大地提高了广告效率。互动广告的目标是把社交媒体用户转化为搜索引擎用户，通过搜索引擎推广品牌和产品，让广告营销的效果最大化。

B. 拉勾网的“千里马”计划

拉勾网是国内最大的互联网招聘平台之一，旨在帮助年轻人找到最适合自己的工作。在网络整合营销方面，拉勾网推出了“千里马”计划，该计划旨在协助企业将招聘信息快速传播到各个社交媒体平台，并帮助企业获得更多的简历和应聘者。

C. 苏宁易购的“O2O营销”

苏宁易购是国内领先的电子商务平台之一，其应用案例是中国大陆线下与线上整合最为成功的品牌之一。在“O2O营销”方面，苏宁易购通过线上线下营销相结合，使得消费者在线下实地触碰商品的同时，可以通过线上获得更多的优惠，从而提高购买转化率。

四、总结

网络整合营销作为新兴营销方式，已经逐渐成为企业与品牌宣传的主流方法。通过整合各种网络营销方式，形成一个完整的营销体系，可以实现营销目标的最大化，并降低成本。对企业而言，网络整合营销也是一种改变传统营销方式的良机。