“探花姐姐”们面对镜头练习提升亲和力。谢恬 摄

悦辰电子是中山市“妈妈岗”的代表性企业。

谢恬 摄

在一条被花木包裹的小径上，“探花姐姐”刘华华手捧花木，活力四射地在直播间推销着中山市横栏镇的特产。习惯于家庭主妇和花农角色的她，在这里化身为“探花姐姐”花木导购员——令人不可思议的是，这名“探花姐姐”才仅仅开播过三次。

今年4月，横栏镇妇联推出“探花姐姐”计划，吸纳了200多名妇女参与。“探花姐姐”们学习花卉培育、直播话术、营销技巧、视频拍摄等知识，通过直播将横栏本地的优质花木卖向全国各地。“之前是全职主妇，现在也可以是主播！”一名“探花姐姐”告诉笔者，通过这一计划，她发现了自己身上还有更多的“可能性”。

据悉，类似的“妈妈岗”培训，已在全市铺开。去年以来，中山市人社局联合中山市妇联、各镇街和企业积极探索“妈妈岗”就业新模式，打造柔性管理、弹性工作的灵活用工模式，积极搭建灵活就业公益服务平台，帮助数千名妇女实现“家门口”灵活就业，引起热烈反响。

采写：伍杰 吴帆

实习生 谢恬 雷俊峰

“妈妈岗”受热捧

专业培训后再上岗

中山市横栏镇被誉为“中国花木之乡”，花木产业是全镇重要支柱产业，近年来，随着花木产业的规模化发展，花木销售、采购等岗位需求逐年增加。

为完善产业体系、助力女性创业就业、推动产业发展，发挥互联网时代的信息传播优势，在花木产业开辟一条妇女灵活就业新路径成为横栏“妈妈岗”的热门选择。

今年2月底，横栏镇妇联牵头该镇城管住建和农村农业局、人社分局、花木协会等单位，研究决定在花木行业中推动设立“花木导购员”灵活就业岗位，并出台横栏镇“探花姐姐”花木导购员培育计划。3月，横栏镇妇联实地走访三沙、五沙一带的妇女花木种植户，了解她们对花木导购员岗位的认识和想法，宣传“探花姐姐”花木导购员培育计划，同时多方物色优质导师、精心设置课程，力求培训计划精准、实用、有效。

有导师、零成本，还有机会实现自己的社会价值，“探花姐姐”计划甫一推出就收到了横栏镇内数百名妇女的报名。今年4月，该计划正式启动，横栏镇为学员们量身定制了8节理论实践和4节直播带货课程，向她们传授花木分辨、花木营销、摄影技巧、直播带货等知识，为上线带货做好准备。

负责“探花姐姐”培训的牛宏光告诉笔者，学员们大都是镇内的家庭主妇和女花农，起初，受限于年龄和已有知识的影响，学员们不太了解直播话术、拍视频、拍照片等操作，但她们有着很强的求知欲，学习的兴趣很高，上手能力也非常强，一轮课程结束以后，她们很快就掌握了这些知识。“探花姐姐”们按照“理论+实践”的方式学习，先系统地学习花木栽培、直播、视频拍摄、营销技巧等基本知识。在系统地学习这些理论知识后，培训方又为她们提供了实操课，让她们在平台上进行直播，将学习到的知识运用到实践中。

“一开始，我分辨不清各种花木的名字、特点，也不知道怎么开直播，面对镜头感觉很紧张，有几次还念错了花的名字，弄出了一些乌龙。但是参加了几次培训课程之后，这些问题就迎刃而解了，现在我已经能够很好地完成一场直播。”“探花姐姐”冯惠芬说。

中山持续加强对“妈妈岗”就业新模式的支持推广和服务管理，出台相关政策，从推动“妈妈岗”扩容提质，新增就业补贴、落实税收减免方面提出多项有力措施，将支持灵活就业作为“保就业”的重要抓手，积极推动企业和个体工商户开发“妈妈岗”，大力推行“妈妈岗”就业新模式，吸纳育儿妇女或因照顾婴幼儿需要灵活上班和弹性工作方式的女性劳动者就业，满足制造业和服务业企业用工需求，大力推行“妈妈岗”就业新模式，确保就业大局总体稳定。

今年7月，中山在全国率先出台《关于大力推行“妈妈岗”就业新模式的若干措施》，将“妈妈岗”纳入就业补助资金配套范围。今年，中山市人社部门已推出3期“妈妈岗”专题招聘会，累计发布“妈妈岗”超4000个，覆盖各类企业超140家，实现就业1100多人。

注入新IP

“探花姐姐”助力横栏花木产业

凭借独有的一体化产销中心以及配套齐全的产业链，横栏逐渐成为了华南地区重要的绿化苗木集散地之一。然而疫情发生后，横栏花木销售不够多元化的缺点渐显，而“探花姐姐”花木导购员培育计划的兴起，在一定程度上缓解了这一状况。

刘华华说，花木行业人员公认的一个原则是诚信为先，卖家与客户彼此未必熟悉，所以要将生意做大做好，诚信十分重要。通过直播带货这一新鲜的形式，“探花姐姐”们将自己最真实的样子呈现给来自全国各地的观众客户，让客户了解到“探花姐姐”们身上真诚、鲜活的一面，对“探花姐姐”们有一种亲切、可信的感觉；同时，“探花姐姐”们又运用自己在培训课程中学习的花木栽培、花木辨识等知识，在直播中侃侃而谈，让观众知道横栏这个“花木之乡”，让观众了解到横栏有如此多美观性与实用性兼备的、性价比高的花木。如此，便将横栏花木的销售市场从原来的珠三角、两广地区迅速扩大到全国各地。

不过，要继续扩大“探花姐姐”这一IP的影响力，仍有一些问题亟待解决。刘华华表示，现阶段她们对于营销与内容输出的平衡仍有需要考虑的地方，而且要进一步适应、掌握平台的规则。比如，“探花姐姐”们在抖音商品橱窗上架了花木产品之后，发布的视频就受到了明显的限流。此外，她们也希望横栏镇能提供专业的人员来运营“探花姐姐”抖音账号，将账号内容做得更加专业、更加垂直。

现在，“探花姐姐”们每周直播3次左右，每次1到2个小时，在网络上与来自全国各地的客户群体互动、交流，将横栏本地的优质花木推广出去。在计划推出之前，她们大多是在家带娃的全职妈妈。而参与计划之后，她们获得了家庭之外的另一片栖息地，有了属于自己的、可以为之拼搏的事业，她们发现自己身上除了“妈妈”“妻子”这两个身份之外，还有更多的可能性。

“探花姐姐”说，参与计划后，她收获了很多快乐的体验。在工作、学习过程中，她结识了许多同为全职主妇的“探花姐姐”，她们互相鼓励、互相学习。

“感觉自己更加自信、更加阳光了，原来我们横栏有这么多能干的妇女，和她们一边工作、一边娱乐，感觉很开心。”冯惠芬说，自己的家人非常支持她参与“探花姐姐”计划，为她提供了直播场地和一定的费用。她计划近期邀请自己的家人参与直播带货，“希望能让更多的观众认识中山、认识横栏花木。”

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中山首笔“妈妈岗”补贴落地

30万元送进企业

7月18日，中山市悦辰电子实业有限公司（下称“悦辰电子”）副董事长余清从中山市人社局局长黄学礼手中接过一张30万元的支票。这标志着，中山市首笔劳动合同用工“妈妈岗”补贴正式落地。

“企业家们有社会情怀，才能打造出一套这么好的做法，我们更要将这一套好的做法进一步推广、改进，争取让政策福利惠及更多的企业和员工。”黄学礼表示，“妈妈岗”工作是中山市委、市政府高度重视的一项工作，从政策配套的社保、岗位补贴、培训补贴到税收方面的优惠，都进行了一系列详细部署。

“妈妈岗”即为“妈妈员工”特设的岗位。“妈妈岗”每天的工作时长与其他岗位无异，但实行弹性工作制，可以随时请假。请假耽误的工作时长，在当天的其他时段补齐即可。

不久前，中山市印发《关于大力推行“妈妈岗”就业新模式的若干措施》（下称“《若干措施》”）。《若干措施》提出，成功申报劳动合同用工“妈妈岗”的用人单位，吸纳符合条件的劳动者就业，符合相应条件，可按每人每月300元的标准享受用人单位社会保险补贴，按每人每月100元的标准享受用人单位岗位补贴；在成功申报劳务用工“妈妈岗”的用人单位实现灵活就业的人员，符合相应条件，可按每月300元/人的标准享受灵活就业人员就业社保补贴。

悦辰电子是中山市“妈妈岗”的代表性企业，首批申领就业补贴政策170人，企业获得补贴资金30万元，其中用人单位社保补贴22.5万元，岗位补贴7.5万元。据了解，悦辰电子现有将近400位“妈妈岗”员工，占公司员工数量的三分之一，占生产线一线工人数量约四成。

由于宝妈身份的特殊性，其工作范围一般只限制在周边村镇，距离太远则不适合照顾家庭。对此，悦辰电子公司党支部书记、副董事长余清说：“我们计划把‘妈妈岗’变成‘妈妈港’，让妈妈们在这里更温馨、更温暖，让这里成为妈妈们的港湾。”

目前，中山市港口镇、南头镇、三乡镇等23个镇街已全面推广“妈妈岗”。下一步，中山市人社局将进一步规范“妈妈岗”备案管理，落实补贴待遇，做好就业服务保障工作，推动“妈妈岗”支持政策落地生效，大力推行“妈妈岗”就业新模式。